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创意时代童书出版的多维格局

2014/12/25 9:43:37  来源:童言

  2001年,二十一世纪出版社在汇集了众多出版资源的北京成立了分支机构。转眼十二年过去了,在一个轮回里,这个分支机构已经成长为二十一世纪出版社集团公司旗下的全资子公司——北京天下童书文化传媒有限责任公司。“皮皮鲁总动员”“我的儿子皮卡”“郑玉巧育儿经” “李毓佩数学童话总动员” “向日葵名家童书大赏”“森林报”“米切尔·恩德作品典藏”“普鲁士勒作品典藏”“科学实验王”等读者耳熟能详的图书品牌都出自这个北京编辑团队。北京天下童书只有十人左右,他们年轻而充满活力,战斗力强、抗压性强,依托于二十一世纪出版社的优秀品牌,打造了一套又一套超级畅销书。
 
专业造就童书出版奇迹
  提起中国原创儿童文学,“皮皮鲁总动员”绝对是畅销书中闪耀的明星。 “皮皮鲁总动员”集合了“童话大王”郑渊洁的所有精彩故事,是二十一世纪出版社从“经营作品”向“经营作家”转变的成功尝试。2010年,联合国公布全球五年累计发行量最大的图书,《哈利·波特》等十种图书在榜,“皮皮鲁总动员”位列第四。目前,《皮皮鲁总动员》累计销售3000多万册,获得了“中华优秀出版物奖”“全行业畅销品种”等诸多奖项。
  1986年5月,二十一世纪出版社社长张秋林在山东烟台的一次会上结识了郑渊洁,两人一见如故。会后,他们创办了大名鼎鼎的低幼期刊《大灰狼画报》,倡导“给孩子带来快乐和想象”。二十多年后的2005年秋天,张秋林社长出席在北京的某个活动,活动结束正准备离开时,在路边巧遇郑渊洁先生,两位好友已是许久未见,相谈甚欢。此时的二十一世纪出版社已逐渐跃升为国内少儿出版社的前列。而郑渊洁也有意将自己的作品交由专业少儿社来经营。多年的情谊和这次的偶遇,拉开了双方合作的序幕。
  2005年10月30日,二十一世纪出版社与郑渊洁在北京签下协议,郑渊洁的所有作品由该社出版。为了方便与作者交流和联系,二十一世纪出版社将郑渊洁作品的出版事宜交给了北京编辑团队来执行。当时的北京团队,只有四个人,力量较为薄弱。接到任务时,整个团队面临着巨大的压力和挑战。当时计划要在2006年1月北京图书订货会上拿出书来,好赶上订货会上的相关宣传。从立项到出版,只有短短两个多月的时间。速度就是生产力。可是,郑渊洁创作30年,作品数量多,题材广,如此庞大的作品应该如何去定位,如何编出新意,这是一开始就摆在北京团队面前的难题。
  张秋林社长带着出版社的副总编辑魏钢强参与到项目的策划和统筹,给予北京团队极大的支持和鼓励。郑渊洁和他的儿子郑亚旗也多次参与到前期的筹划。在编辑讨论会上,不同的意见和想法相互碰撞。怎么定位?怎么开始编辑?每本书的容量多少?怎么定版式?怎么处理附文?有太多太多的问题需要思考和解决。所有的细节一遍一遍过,一遍一遍讨论。最终,确定了“皮皮鲁总动员”为总丛书名,“和皮皮鲁一起,挑战想象力的极限”为丛书口号,实施分系列、分时间段推出的出版战略。
  编辑思路明确后,北京编辑团队对郑渊洁近千万字作品进行了细致的梳理和挑选,选定了前三个系列共30册的内容。在书的编排、装帧设计上多有巧思,处处强调整体品牌。在前三个系列市场反馈良好之后,他们又陆续加入了舒克贝塔系列、大灰狼罗克系列、鲁西西系列、大长篇系列等。截止目前,“皮皮鲁总动员”共出版了10大系列75册书,成为了最大规模的中国原创个人作品专辑。这种分系列、分时间段推出的出版战略,既给每系列图书留出了足够的宣传和销售的时间,又能给市场带来持续的刺激,分摊市场风险,也便于后期及时调整战略。而这种系列出版的模式也逐渐成为日后童书出版界打造畅销书的重要经验。
 
守候一线作家一流作品
 
  2014年,二十一世纪出版社与著名儿童文学作家曹文轩的合作结出了累累硕果。3月,在博洛尼亚国际儿童书展的中国展区推出了曹文轩绘本馆的首部作品——《烟》,这部绘本受到多家国外出版社的热烈追捧,版权输出到韩国;5月,举行曹文轩首部少年成长系列小说“我的儿子皮卡”出版五周年庆典,“我的儿子皮卡”目前出版10册,皮卡是近年来中国儿童文学创作中最为成功的儿童形象之一,伴随和影响着几代儿童的成长。它在曹文轩的创作生涯中具有标志性的意义,在中国当代儿童现实主义创作中具有标杆作用;11月,在上海国际童书展举行了“笨笨驴系列”的新书发布会,这是曹文轩绘本馆的又一重磅新作,也是曹文轩第一次进行系列绘本的创作。“笨笨驴系列”得到了林文宝、朱成梁等专家学者的高度赞誉,后续作品还在创作中;12月,“曹文轩小说馆”推出5本最新作品,后续还将推出15本书,“曹文轩小说馆”回顾大师三十年创作之路,展现了一个完整的曹文轩文学世界。
  谈到与曹文轩的渊源,得从1986年的庐山会议说起。1986年10月,张秋林社长发起了至今仍让很多儿童文学作家甚为留恋的庐山聚会,这次会议在新时期儿童文学发展史上有着非同寻常的意义。在那时,二十一世纪出版社组织出版的“新潮儿童文学丛书”就是由曹文轩出任主编。1994年,又出版了他的儿童文学理论书《荒漠的理想》。但是作为专业少儿社,还是最希望出版曹文轩的儿童文学原创作品。终于,经过社里多年的努力以及北京团队与作者的沟通,在2007年的夏天开始有了合作的契机。在2007年9月,北京团队与曹文轩就稿子的形式和内容开始了商讨。当时,曹文轩先生一直在构思一部长篇系列小说,而且早就有些想法,在他写作的小本子里记下了很多很多有趣的故事,但是没有整理,也没有完全写出来。当时北京的编辑听到曹文轩讲的皮卡和他哥哥皮达的故事时,都听入迷了,场景很美,故事很幽默却又很感人。社里马上定下来就从这部作品开始与曹文轩的合作。也是从这个时候开始,曹文轩开始动笔写这部作品,整整一年多的时间, 直到2009年才等到“我的儿子皮卡”前4册。从最早出版的儿童文学理论,到原创儿童文学,到多部图画书,再到文集,曹文轩在二十一出版出版社的作品呈现出丰富而立体的形态,在出版社的图书品牌中占据着非常重要的位置。守候一线作家的一流作品,是最值得骄傲的漫长等待。
 
创意激活图书无限生机
 
  在眼花缭乱的育儿科普图书中,有一套书多年来占据着育儿畅销书排行榜首位,这就是中国原创科普育儿经典“郑玉巧育儿经”,无数奶爸奶妈把它当做自己的枕边书,时时翻阅查询。
  郑玉巧的作品最早出版于2004年,黑白版,32开,厚厚的三卷本,在某母婴连锁店销售。2007年,张秋林社长慧眼识珠,认为这套书用平实的语言详细地介绍了适合中国国情的育儿内容,是市场上不可多得的育儿著作,当即联系郑玉巧大夫签订了三卷本的出版合同。在项目的沟通过程中,北京团队与作家保持了一种亦师亦友的关系。双方的诚信合作最终结出丰硕的成果。截止目前,“郑玉巧育儿经”累计销售了240多万册。
  做这套书时,对图书的定位是很明确的,就是要给准爸爸妈妈们以及初为父母的家长们提供一套全面科学、经济实用的育儿指导书。但是,在最初的开本和装帧方式的选择上,北京编辑团队也经过了多次反复。一开始,编辑思路很简单,想用双色的方式来呈现。方案提交到社里,张社长马上否定了,认为双色的方式体现的品质与书的内容不太匹配。后来,张社长也多次参与讨论,并调动社里的编辑力量,帮助北京编辑团队调整思路,最终确定了用16开的小全开,双栏排版,四色印刷的方式,这样既方便阅读,又美观大方。基于对市场的调查判断以及书稿本身的情况,最终定价为每册49.80元,这样的价位对于一本400多面的全彩的16开的图书来说,是非常超值的。科学详实的内容、精美大方的装帧和实惠的定价,这也是“郑玉巧育儿经”之所以能够如此畅销的最根本原因。
  2008年9月,“郑玉巧育儿经”三卷彩色版陆续问世,立即在新手父母圈以及专业育儿领域引起了广泛关注和认同。为了满足读者更多的专业需求,2010年年初,北京编辑团队又推出了两本育儿专题类图书——《郑玉巧教妈妈喂养》《郑玉巧给宝宝看病》。
  随着时代和育儿理念的变化,不断有新的问题需要解决,新的方法需要普及。北京编辑团队与郑玉巧大夫商量,打算做“郑玉巧育儿经”修订版。这个想法马上取得了社里的认同和作家的大力支持。从2010年开始,郑玉巧大夫用了整整两年的时间潜心修订了育儿经三卷本,更新了最新的图表数据,引入了近几年国际育儿领域的新发现,增加了潜能开发等新的内容。郑大夫的这次修订可以说就是重写,逐字逐句重新写作,也让大家看到了作家的用心和真诚。北京团队的编辑工作也在原有基础上精益求精。2013年1月,这套彩色修订版三卷本上市,当年就销售了近50万册。事实证明,作家和出版社的投入和用心,读者看得到,市场看得到。目前,“郑玉巧育儿经”品牌下的《郑玉巧图说育儿》正在紧锣密鼓地编辑制作中。2015年,天下童书团队对“郑玉巧育儿经”也将进行更为细化的品牌规划,计划在此品牌下推出更多专题类的图书,相信这又会掀起新一轮的销售奇迹。
 
  在二十一世纪出版社的旗帜下,北京天下童书汇聚名作家,专注做书,开拓创新,在充满挑战的童书出版领域迎难而上,潜心耕耘,脚踏实地以一本又一本畅销书为品牌形象增光添彩。天下童书的“作家墙”也一再添加新的合作伙伴:朱自强、李毓佩、曹文芳、童喜喜、陈晖……童书出版充满魅力,又蕴藉着无穷的挑战与生机,创意时代童书出版的多维格局正在天下童书的实践中慢慢构建。
 

来源:《中华读书报》2014年12月24日

责任编辑:董晓辉
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