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一直有故事的《大灰狼》画报

2014/12/31 17:58:56  来源:《大灰狼》画报社主编/陈菁

  2005年的秋天,二十一世纪出版社社长张秋林在北京出席完一个活动正准备离开时,在路边巧遇“童话大王”郑渊洁。虽是多年未见,但岁月没有给两位一直饱有童心且同样充满激情的好友留下间隙,多年的情谊使他们依旧如故,相谈甚欢。这次看似偶然的重逢,也注定了属于他们俩的“皮皮鲁总动员”出版奇迹的即将发生……
  时针拨回至1986年5月的烟台,一直坚持奇思怪想的郑渊洁在烟台作者研讨会上认识了同样勇于“尝鲜”的张秋林社长,相识的10分钟之后,郑渊洁就试探性地说出了自己想办一本以《大灰狼》为名的低幼期刊。当之前因此想法被拒多次的郑渊洁看到张社长听完后眼睛一亮的瞬间,他知道这事成了。这是他们之间的第一次“来电”,也是15年后能再次“触电”和彼此一直惺惺相惜的原因吧。
  《大灰狼》画报创办过程当然没有做决定时那么顺利。1986年在尚不开放的中国,大灰狼还一直被定性为大坏蛋的代表,用它来给幼儿看的杂志命名,那社会主义的立场原则何在?在压倒性的反对声下,张社长没有气馁、妥协,他始终坚定“突破传统思维定势,拓宽孩子思维空间”的出版信念,所以《大灰狼》画报办刊理念在他做决定时就已明确——幽默、陶冶情趣,给孩子以快乐和想象!于是,经过反复论证,多轮洽谈上报,1987年,在南昌新魏路租下的一间不大的办公室里,在两三张书桌和藤椅,编印发加一块才两三个人的环境下,《大灰狼》画报就这样创刊了。尽管还很小,尽管还有质疑声,但它就像一朵倔强的太阳花,茁壮坚强地成长,而媒体和读者正面而热烈的反应,则无疑令人欣慰。当时的《中国青年报》《光明日报》以及时任中央人民广播电台记者的崔永元都报道过此事,肯定此举体现了“编辑的文化创新意识”,《大灰狼》画报就此大名鼎鼎。办刊的第二年,画报的年发行量就突破百万册。
  《大灰狼》画报创刊初期,每年都会举行作者笔会,再加上张社长、郑渊洁的影响力,故此凝聚了一批国内最优秀的文美作者创作供稿。文字作者有梅子涵、郑春华、何燕容、赵晓音、彭懿等。美术作者有李小幻、王晓明、程思新、温泉源等。彭懿就是长期在为《大灰狼》画报“外国童话精品屋”栏目翻译各国优秀童话作品而开始了对图画书的研究,为其后来在二十一世纪出版社出版的图画书研究巅峰之作《图画书:阅读与经典》打下了扎实的基础。而《大灰狼》画报主角——罗克的美术形象创作者李小幻在谈到与《大灰狼》画报结缘的经历时也不无深情地回忆:当他们与我们几个人美美编畅谈《大灰狼》画报的创作时,秋林社长的热情、渊洁的直爽、士达的真诚,加上我的另类,使我不能拒绝这种创作的诱惑。后来听说在全国许多插图画家的投稿中,丁午老先生选中了我创作的罗克形象,从此我与《大灰狼》画报、与秋林社长、与渊洁和士达结下了深厚的友谊……
  1998年,《大灰狼》画报办刊逾十年,张秋林社长为了让画报社有更好的发展空间,决定将《大灰狼》画报社升格为二级法人单位,此后,画报社有了更大的自主经营权,发展壮大的道路也越走越宽。2000年《大灰狼》画报改为半月刊,开本变为更时尚大气的国际大16k,定价由4.50元涨到6.00元,发行码洋翻番。2004年,画报社开始尝试自办发行,成为国内众多社办期刊较早开始自办发行的刊社。2008年,《大灰狼》画报作出重大调整,画报社与法国巴亚合作,保留上半月的《大灰狼》画报,将下半月刊变革成了适合0~3岁孩子阅读的《大灰狼》画报婴儿版——《小太阳》画报,2012年画报社与国内最大的学友园文化教育集团合作,创办了《大灰狼》画报小学版《小神龙俱乐部》,就此《大灰狼》画报社的刊物覆盖了年龄段为0~12岁的读者群。目前,《大灰狼》画报依旧坚持办刊宗旨,主打栏目有:有关注幼儿情商培养的“快乐狼故事”,有注重幼儿安全自护的“安全故事”、有开拓幼儿知识的科普栏目“奇怪真奇怪”,《大灰狼》画报也由深受孩子喜爱的主刊、游戏副刊、贴纸、手工制作和手工折纸组成。创刊至今,《大灰狼》画报社荣获了四届的全国少儿报刊金奖、多次被国家新闻出版广电总局列为“向全国青少年推荐的百种优秀少儿期刊”。
  近年来,由于手机、ipad等新型数字阅读器的普及和众多幼儿期刊的蓬勃兴起,外加图画书、故事绘本、挂图等幼儿图书大量出版,幼儿阅读市场竞争空前激烈。《大灰狼》也面临发展的困境,如何适应时代的变化和移动互联网的挑战是摆在我们全体“大灰狼”人面前的难题。我们一定要攻坚克难,重现昔日的荣光。我们一方面想方设法地不断提高刊物质量,巩固优质作者队伍,另一方面加大营销宣传力度,开拓发行渠道,延伸期刊产业链。
  一晃《大灰狼》画报马上就要到“三十而立”之年。30年,《大灰狼》画报在郑渊洁、周士达、熊炽、姚雪雪、王军等历任主编精心培育下,它向前进的每一步都是一个故事,踏实而有内容。看着2000年1月《大灰狼》画报封面上清晰地印着“幽默、陶冶情趣,给孩子以快乐和想象”的字样,我们再次明确了努力的方向,方向是比速度更重要的追求。即使前进的道路或许还会有的不平坦,但,让我们再次出发!因为,在路上,就会有故事发生,就会有更多的希望!
 

来源:《中华读书报》2014年12月31日

责任编辑:董晓辉
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