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与岁月一起沉淀,和儿童一起成长

——《小星星》发展纪实

2014/12/31 18:00:30  来源:《小星星》杂志社主编/王岚

  伴随着二十一世纪出版社30年社庆的欢快脚步,《小星星》也即将迎来创刊35周年。《小星星》作为二十一世纪出版社的社办期刊,见证了出版社从默默无闻的地方小社到国内极具影响力的少儿出版品牌强社的历程,同时也借力于出版社,在数百种少儿期刊中脱颖而出并跻身于一流行列。
 
雏鹰初啼
  1980年,改革开放的春风吹遍了大地,面向儿童的专业刊物如雨后春笋般在全国各地拔节生长,江西人民出版社的少儿编辑室,创办了江西省最早的一份少儿期刊——《小星星》。甫一创刊,她便以清新的名字、贴切的内容给小读者留下了深刻的印象。
  1985年,二十一世纪出版社的前身——江西少年儿童出版社应运而生,《小星星》作为少儿期刊,理所当然地投入了江西少儿社的怀抱,一段美丽的缘分便由此开始。当时的《小星星》编辑部仅有3名工作人员,发行量不到4万册,年销售额不足2万元。谁也没想到,30年后,《小星星》现在已发展成为拥有20多名员工,年销售收入2000多万元,年创利润400多万元的杂志社,累积发行上亿册。
 
芳华微绽
  1989年,年青的张秋林社长看到《小星星》发展缓慢,果断决定《小星星》要主动挑战市场,开国内社办少儿期刊自办发行之先河,走自主创新之路,他和《小星星》负责人万望明、张淑媛积极开拓了省内的发行市场,当年发行量就增长到20万册。
  1994年,面对不同小读者对阅读层次的不同要求,《小星星》在国内同类期刊中率先进行读者市场细分,杂志从月刊改为半月刊,分为低年级和高年级两个版本,读者的数量也激增到了40万人次。
溢彩流光
  上世纪90年代的中国正处于社会转型的特殊时期,在计划经济向市场经济的过渡之中,体制是带根本性的,只有体制转变,才能适应市场经济的社会环境。1998年3月,重新担任二十一世纪出版社社长的张秋林敏锐地感到《小星星》应顺应时代潮流,果断作出决策,将《小星星》编辑部升格为独立的杂志社,确立了《小星星》二级法人的地位,并赋予时任《小星星》主编姜钦云自主经营、自负盈亏等权利。与市场经济相适应的管理模式在杂志社迅速建立起来,员工的工作热情和创造力、想象力被充分调动起来,杂志社对市场的反应能力也得以极大提高。2000年,《小星星》主动与国际接轨,将杂志改为国际标准32开本版式,彩色印刷。此次变革,让《小星星》踩在了时代的步伐之上。2001年,《小星星》月发行量达120万册,年利润总额445万元,居全国同类社办期刊月发行量第一。
  2005年,《小星星》社长王军和我决定进一步开拓市场,由半月刊改为旬刊,创办一本新刊----《小星星?作文100分》。这是一本区别于市场上所有杂志的新型作文刊物,创办当年就有6万多读者。
  2009年,《小星星》杂志社转企改制,成立《小星星》杂志社有限责任公司,企业内部真正形成有效率、有活力、有竞争力的运行机制,迎来了发展的黄金时期。2008年-2014年连续6年的销售码洋和利润位居中文传媒股份公司社办期刊第一名,荣获了“全国年度最受读者欢迎的五十种期刊”奖、中国少儿报刊金奖、华东地区优秀期刊奖和江西省优秀期刊奖,被国家新闻出版广电总局列入向全国推荐的优秀少儿报刊,成为国内少儿期刊的佼佼者。
  现在的《小星星》,如同一缸经过时间酿造和沉淀的老酒,愈加散发着浓浓的醇香。《小星星》(低年级)、《小星星》(高年级)、《作文100分》三个版本交相辉映,以精准的定位、丰富的内容赢得了小读者的喜爱。很多国内一流的教育专家和作家——梅子涵、张之路、彭懿、董宏猷、周锐、伍美珍等人成为《小星星》的专栏作者,精心打造出“胖叔叔茶座”“梅子涵快乐阅读”“巫婆村的故事”“快乐巴学园”“成长ABC”等特色栏目,让孩子们乐而忘返。在他们的倾力支持下,《小星星》的知名度不断提升。
  作为一本面向少年儿童传播知识、开启心智的读物,《小星星》并不满足于向读者的单向传输,而是努力形成与小读者乃至家长、老师的双向互动交流。《小星星》杂志社举办了九届“作文100分杯”新思路征文大赛和五届“暑假读一本好书”征文活动等,参与的读者达上百万人,为爱好阅读和写作的孩子提供一片宽广的天地。成立“《小星星》小记者团”,举办丰富多样的主题活动,还建立了网站,开通了博客、微博、微信、QQ群。每年开设“编辑部参观日”,让读者感受编辑部浓郁的文化氛围。建立“星星姐姐”信箱,为读者解答生活和学习上遇到的烦恼。“星星知我心,我爱《小星星》” 道出了小读者的心声,《小星星》已成为了小读者们心目中的第二个家。
   
  与岁月一起沉淀,和儿童一起成长。《小星星》的足迹现遍布祖国大江南北,在一代又一代少年儿童的心中洒下了灿烂的星光,获得了经济效益和社会效益的双丰收。
 

来源:《中华读书报》2014年12月31日

责任编辑:董晓辉
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