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读者口碑成就《儿童百问百答》的畅销奇迹

2016/10/9 9:21:59  来源:屈报春

  “这本书从更真实、更贴近生活的角度揭示了科学的真相。它并不是单纯地讲解科学知识,而是通过漫画中的人物对话的引导和举例,让我在趣味的阅读中了解许多科学知识。书里面的漫画很搞笑,是我课余的开心果,增加了我对科学知识的兴趣。”
  “通过朋友推荐买的这套书,拿回家给孩子看,孩子喜欢得不得了,书皮色彩鲜艳,对孩子也有吸引力,里面的内容非常长知识,就是大人看也能学到东西,语言非常幽默,真是难得的一套百科全书啊,比其他科普书有意思多了,不生硬死板。”
  “好看,都能笑出声来,平时不爱看书的孩子对这套书也爱不释手,反复看,不知不觉学到好多知识,比如地球的直径、太阳距地球的距离等张口就来。”
  “我们班的读书活动,我推荐的就是这套书,学生们抢着看,一边看还一边互相提问,他们都成了科学小博士了,真是欣慰!”
 
  这是我们从成千上万的读者评价中摘取的几个片断,这套获得读者良好口碑的书就是《儿童百问百答》。
 
  该套书是我社2008年从韩国引进的,它在韩国被誉为“最爆笑的知识漫画书”,曾分别荣获“少年韩国”和韩国“儿童文化振兴会”优秀儿童图书奖。至今,该系列已出版40册(后续产品还将陆续推出),销量突破700万册,是我社续《绝境生存》系列之后又一套超级畅销的知识漫画书。8年来,为何该系列书并未像其他畅销书那样做过专题营销和宣传活动,但却创造了傲人的销售业绩呢?小编认为是读者口碑成就了《儿童百问百答》的畅销奇迹!
  曾有小读者对我说,课间同学们传看《儿童百问百答》,已然成为一种流行,谁没看过都不好意思开口,由此可见,该系列书在小读者中的影响力之大。获得读者好口碑绝非偶然,我们的工夫下在营销之外,却尽在书本之中!
 
  1、对引进作品内容严格筛选。2008年,签下引进合同时,韩国已出版21册,因此合同上签订的也是21册,但责编拿到原书后,并没有因为是韩国的超级畅销书而照单全收,而是认真甄选,先请译者把图书的目录全部译完,发现有交叉重复的内容,如《昆虫》和《虫子》两册等;还有的涉及鬼神的内容,如《恐怖科学》;针对这些问题,编辑团队在多次开会研商后,请版权部和韩方沟通决定减去其中7册不适合出版的图书。在后继作品的引进中也同样坚持好中选优的立场。
  2、对书稿中的科学知识点严格审核,确保讲述精准、浅显生动。因为该系列书囊括了天文、地理、动物、人体等学科的丰富内容,可谓是一部具有百科全书性质的知识漫画书。所以在编辑加工中遇到了不少的问题,但编辑坚持遇到难点就查阅专业书籍并多方请教相关人士和专家,例如《科学侦查》中,涉及内容专门请教了专业律师和警察,确定原书稿中的“罪犯”一词是不准确的,在未判刑前应该是“犯罪嫌疑人”。有时为了确定一个知识点正确与否,可能会花上好几天的时间。
  3、以读者为本位,充分尊重读者的阅读需求。书中屡屡出现的小主人公放屁和玩鼻屎等内容情节,还有小主人公和他的宠物之间偶尔情急之下说出的“傻瓜”“笨蛋”等,也许在大人看来极为不雅,有家长直接提出异议,但孩子们却认为这挺有趣也很搞笑。在孩子们的理解力、人生阅历有限的时候,身边许多在大人看来很恶心的事物却是他们制造诙谐幽默的主要材料,同时也是他们去宣泄日常许多负面情绪和释放压力的一种方式。所以为了保持人物的个性及对孩子的尊重和认同,满足他们的心理需求,编辑让书中小主人公的对话充分地保留了那份属于孩子的“幽默”,这可能是其深受孩子们喜爱的原因之一。
  4、多与读者沟通,重视读者反馈。想要做出读者喜欢的书,了解读者的需求非常重要。我们经常到学校和卖场进行读者调查活动。如在学校和学生座谈时,有同学反应书中有因韩文同音词做的笑点,他们看不懂,也不好笑,这是由于韩国和中国的文化差异造成的。我们收集到反馈意见后在文本编辑加工时,针对此类情况,图文同时做处理,让读者读来更顺畅。   
  5、好书名赋予丛书生命力。韩国原版丛书名为“叫响又叫座”,引进之初,我们将丛书名确定为《我的第一本爆笑知识漫画书》,因只抓住了一个爆笑的特点,在推出8册后,并未引起多大关注,销售一般。张秋林社长考虑到书的内容特色和读者需求的痛点,决定将系列名改为《儿童百问百答》,该丛书名准确、识别度高,起到了叫响又叫座的效果,让读者一下就记住了,也得到了老师和家长的认同,于是书越卖越好,开始火爆起来。《儿童百问百答》也因此成为知识漫画领域的一个著名品牌。之后再用这个品牌做原创漫画《环保知识儿童百问百答》系列也取得了很大的成功。
  《儿童百问百答》丛书介绍的各科知识相对专业来说毕竟浅显,但我们非常高兴地看到许多孩子看过《儿童百问百答》后,对科学产生了深厚的兴趣,并因此爱上阅读,由此去探寻更为广阔的科学世界,这让我们做少儿科普图书的编辑感到无比的欣慰。

责任编辑:董晓辉
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