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融合的力量! 2019中国文化IP金竹奖获奖作品——《大中华寻宝系列》IP发展路径

2019/9/18 15:49:45  来源:

    由中国版权协会、中国文化产业发展集团发起的金竹奖,是国内首个立足中国文化IP全产业链多维度、综合评价体系支持下的IP专业类大奖,受到文化IP领域标杆企业、行业领袖、专家学者及行业媒体的广泛关注。9月12日,金竹奖颁奖晚宴在北京隆重举行,由二十一世纪出版社集团有限公司出版、上海京鼎动漫科技有限公司创作的大型原创知识漫画——《大中华寻宝系列》以其创新IP的发展理念,以及历经数年对原创动漫IP的深度打造,从全国200多件IP作品中脱颖而出,获得中国文化IP领域的专业奖项金竹奖最佳原创作品奖的殊荣。

    据悉,金竹奖IP作品征集包括文博、文创、文学、漫画、虚拟形象、影视剧、动画、游戏、文旅项目、实景体验、原创设计、公益设计、衍生品设计等,更有故宫、《哪吒之魔童降世》、阅文、吾皇万睡、《国家宝藏》等中国人气IP参与角逐。《大中华寻宝系列》作为国内原创动漫佳作和典范,凭借突出的实力斩获金竹奖最佳原创作品奖,在中国文化IP专业领域散发出耀眼夺目的光芒。

    拉长作品价值链,实行全媒体覆盖,深度挖掘IP资源,一直是二十一世纪出版社集团的经营理念。以弘扬中华优秀传统文化为主题的《大中华寻宝系列》图书自出版以来,畅销不衰,累计销售超过2000万册。这不仅仅是一套拥有独特的漫画元素和创新故事语言的原创科普漫画书系,更是一座具有无限IP开发空间的宝库。我社始终把这一具有最好的故事内容、最鲜明的人物性格以及最具无限拓展IP属性的《大中华寻宝系列》,当作新概念的“立体书”进行布局,当作充满潜力的“种子工程”进行培养,并为此专门成立项目组,以《大中华寻宝系列》IP打造为核心,开启了将原创IP向全产业链发展的管理模式。

    项目组打通编辑、营销、多媒体等各环节,将《大中华寻宝系列》作为整体工程来布局,向图书出版、动画片、大电影、数字化开发等方向综合发展。在版权运营上,积极推动《大中华寻宝系列》实现纸质图书、影视动漫、游戏小程序、全民阅读推广等业态的互动,全力助推《大中华寻宝系列》这一传承中华优秀传统文化的大IP实现跨越式发展。历年来,我社累计投资近2亿元,用于推进《大中华寻宝系列》项目,主要包含图书衍生产品开发、动画片及动画大电影的投拍,并以此为基础进行数字出版、网络社区、游戏程序、文化主题乐园等拓展,全方位打造立体产业链。

 

依托“大中华寻宝系列”IP,延伸开发多元化的衍生图书产品线。


    《大中华寻宝系列》图书以弘扬中华优秀传统文化为核心内容,丛书共34册,以23个省、4个直辖市、5个自治区、2个特别行政区为创作背景,将神州大地的地理风貌、历史遗迹、文化艺术、物产资源、民族风俗等内容巧妙融合,为读者开启一场场足尖上的中国之旅,是中华文化别开生面的呈现,该系列现已出版25册,小说版图书也已上市。

    依托《大中华寻宝系列》主线品牌, 2019年9月,我社以系列图书中最具中华文化符号、最具读者人气和粉丝黏性的神兽IP作为主要角色,出版了充满奇妙构思和卓越想象的益智思维游戏书《寻宝记神兽在哪里》,以及将历史、人文、美食、俗语等精彩知识荟萃一体,有助激发孩子好奇心、想象力和求知欲的最新科学漫画作品《寻宝记神兽发电站》。两大新产品一上市,便引发销售热潮。

    2019下半年,我社还将推出大型原创科学漫画重磅书系《恐龙世界寻宝记》和《大中华历史寻宝记》,以宏大的题材、精巧的构思、优质的编创,占据原创知识漫画书系的两大新高地,进一步诠释《大中华寻宝系列》的美好内核和深层次的品牌价值。

 

由产品经营向IP运营的转变,展现融合发展的力量,突显IP价值。

    从图书到动画片,从广播剧到大电影,《大中华寻宝系列》在数字出版融合发展方面,具有开阔的前景,展现出了童书出版的无限可能性。

    由二十一世纪出版社集团联合上海京鼎动漫科技公司投资拍摄的52集图书同名动画片《大中华寻宝记》,融合了中华大地的地理与文史知识,饱含中国特色的文化元素,让小观众徜徉中华历史文明长河,感受中华优秀传统文化的魅力,能够有效滋养少年儿童的心灵,孕育热爱家乡、热爱祖国的情怀。该动画片经过三年的精心筹备,于2018年底在中央电视台少儿频道黄金时段首播,在全国观众中引发热烈反响,播出期间收视率屡次位列全国同时段动漫节目第一名。2019年暑假,《大中华寻宝记》动画片在咪咕视频展开新一轮的独家热播,累计播放量达9000万次,同时双方还将就此IP资源深度开发,进行全方位的线下同步推广,进一步扩大了《大中华寻宝记系列》的IP影响力。同时,《 大中华寻宝记》动画片入选国家广电总局推荐的2018年第三季度优秀国产动画片,成为国产动画片的优秀典范。

    基于《大中华寻宝系列》图书内容开发的《大中华寻宝记》广播剧于2018年4月在喜马拉雅平台上线。该广播剧共45集,目前累计播放近百万次。通过用声音演绎故事的形式,让小听众跟随广播剧一起去探寻中华之美,发现中华瑰宝,身临其境地领略祖国大好山河,了解各地风土人情,增长知识见闻。

    在图书出版与动画片的播出均取得良好双效益的前提下,二十一世纪出版社集团将进一步拓展与上海京鼎动漫的合作领域,投资拍摄《大中华寻宝记》动画大电影,对此极具人气的IP进行更深层次的开发,成为民族动漫IP提升品牌地位的有力推手,进一步突显其商业价值和品牌影响力。《大中华寻宝记》动画大电影目前正在紧锣密鼓地筹备当中,将通过独特的漫画元素和惊险的寻宝故事,悬念叠出的情节和匠心独运的编创,将以寓教于乐的形式,在充满趣味的动画情节中展现浓郁的“中国风”特色,让广大小读者了解中华优秀传统文化,并使其得以最大限度的传扬,使其成为一部让小读者认识和了解中华大地独具特色的自然景观和博大精深中华优秀传统文化的动画大电影佳作,并对《大中华寻宝系列》这一极具人气的IP进行更高层次的提升,并在游戏、动漫形象衍生商品、文创产品、主题乐园等业态产生收益,创造更大的商业价值。

 

“中华寻宝大会”数字化开发,以互联网创意营销放大IP认知度。

    围绕《大中华寻宝系列》图书展开的全民阅读推广活动——“中华寻宝大会”,以图书内容为蓝本,以微信小程序为载体,以知识竞赛为形式,广泛宣传中华优秀传统文化,以极强的互动性受到全国小读者的热情欢迎。数字化线上阅读结合线下推广活动同步展开,覆盖全国数百座城市,举办活动千余场,参与读者达数万人,迅速实现了跨地域的全民阅读推广,并使此文化IP赢得了更多圈层人群的关注。

    2018年,“中华寻宝大会”第一季H5以中华优秀传统文化的人文、地理、历史等知识为蓝本,采用答题闯关形式,受到了广大读者的好评,3个月间斩获5000余名参赛者。“中华寻宝大会”第二季微信小程序于2019年4月23日“世界读书日”正式上线,增加了读者出题、体力管理等读者高频互动模块,以及徽章管理、个人仓库、积分管理等奖励互动模块,极大增强了用户粘度。同时,高度强调家乡文化主题,设置经典模式与闯关模式双模式互动,更加贴近小读者生活,激发小读者的家乡认同感,参与人数超过1.5万人。

    “中华寻宝大会”在线答题小程序,编创紧扣图书主题的题库,结合中小学学科考点,通过有趣的答题来拓展阅读,对提高少年儿童的综合素养很有助益。为配合答题激励机制,研发了手绘地图、绘画本、笔袋、学习提袋、立体拼插、T恤、旅行箱等周边礼品,受到小读者的广泛喜爱。《大中华寻宝记》微信公众号高频率、高品质的推文,也十分有效地赢得了读者关注度,通过建立阅读推广人和意见领袖团队,结合图书研发课程,提供知识服务;公益校园行、百城千店大促销、场景化互动体验、“大美中华杯”征文大赛等营销活动的持续展开,《大中华寻宝系列》以新媒体融合的方式进行互联网创意营销,使IP知名度实现更大化的传播。

    优质的IP,将成为未来品牌获得高速增长的核心驱动力,也将以其独特的内在文化价值成功俘获消费者。IP运营要以优质的原创内容为基础,以成熟的品牌形象为依托,二十一世纪出版社集团将继续致力于将《大中华寻宝系列》这一文化IP进行更加多元化的开发,并有步骤地延伸至动漫影视、游戏、手伴、文创周边、儿童用品、文旅行业等相关业态,使这一弘扬中华优秀传统文化和社会主义核心价值观的优质IP,充分发挥其高附加值的属性,使其获得最具多样性的呈现及推广,突显IP的力量,实现爆发式增长。

 

责任编辑:刘莺倩
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