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机制的力量:“三制”改革双效绽放

2020/1/3 18:22:30  来源:

    2019年,连续4年少儿市场占有率排名第一的二十一世纪出版社,这次又交上了一份令人欣喜的答卷:入选中宣部2019年“优秀儿童文学出版工程”、荣获第十七届中华优秀出版物奖,入围出版总署融合出版数字出版精品推荐项目、获得2019中国文化IP“金竹奖”最佳原创作品;获得国家出版基金;两条市场图书产品线的年销售收入超过7000万,多种新书年销量超过十万册。
    这份华丽的成绩单,大都来自于二十一世纪出版社去年新成立的三个“三制”部门,源自于一年多前的一次管理提升。2018年,在江西省出版集团“精品出版、精准出版、精细出版”三精理念的策动下,我社进行“三制改革”。在这一次的管理提升过程中,图书编辑工作进行重新分工,制定出更为精细的出版计划;出版与营销资源重新配置,设立更精准的市场目标。对人力资源、出版资源分别进行选拔和提升,分别成立了图书项目部、彭学军编辑室、南极熊低幼出版事业部。以这次契机对部门的分工、运作和营销机制进行重新规划,经过一年多的调整与积累,机制改革释放出巨大能量,“三制”部门“双效”卓越。


“融合出版”趟出路径,出版跨界收获成果。


    “三制改革”中最先成立的大中华寻宝记项目组,在极短的时间内给原本出彩但并不冒尖的“大中华寻宝系列”带来了质的变化。项目组的选拔改变了原有的编辑部结构,围绕IP运营的需要在全社范围内选拔人才,形成了一支强有力的由图书编辑、数字编辑、营销编辑组成的项目组。项目组成立后,坚持走融合出版、创新发展的道路,通过动画片、小程序、音频、视频、知识付费等多样化的形式,与图书产生积极有效的互动,使产品形态日益丰富,服务模式更加多元。《大中华寻宝记》动画片在央视首播,收视率飘红,在咪咕视频播出,已实现1.4亿次播放;《大中华寻宝记》广播剧在喜马拉雅平台收听量超过114万次,《寻宝记神兽发电站》音频故事上线,做到与图书同步;娱乐闯关科普游戏“寻宝大会”小程序,自上线以来实现2万人次的参与。正是由于这些举措与成绩,“大中华寻宝系列”荣获第十七届中华优秀出版物奖、出版总署融合出版数字出版精品推荐项目、2019中国文化IP“金竹奖”最佳原创作品等多个奖项。这一弘扬中华优秀传统文化的品牌项目早已成为导向正确、内容优质、创新突出、双效俱佳的精品出版物。
在“大中华寻宝系列”融合出版的引领下,我社其他编辑部门也纷纷开始了跨界融合的尝试。“环球寻宝记”微信知识小程序辅助图书拓展知识内容,提升了书的附加价值;“耳语精灵”微信公众号每晚推送语音故事,关注人数稳定提高;我社还计划将英国BBC的动画片《嗨!道奇》改编成绘本。二十一世纪出版社将在“融合出版”的道路上大展拳脚。

“营销下沉”搅动市场,销售收入大幅增长。


    新成立的大中华寻宝记项目组策划的“中华寻宝大会”,借助大V店等平台和机构,在全国各地多点铺开,掀起了“大中华寻宝记”的声浪,举办落地活动1000余场,辐射覆盖全国几百座大中小城市和地区,陪伴了超过10万名小读者,以极强的互动性受到了孩子们的热烈欢迎。在项目组的运营下,2019年,“大中华寻宝记系列”净发货码洋约1.75亿元,销售收入超过9000万元,相较于项目组成立之前,该系列无论是发货实洋和销售收入,均实现了翻倍增长。
    “三制”改革激发了全员的活力,不仅仅是三制部门。营销力量下沉到各处,犹如动车的每个车厢都装上了发动机,营销活动的种类、频率都大大增加;各编辑部充分发挥自身的图书特色,集中力量找寻最契合的营销方式与营销资源。如 “皮卡西小精灵故事分享会”,以“适合小手拿着看的书”为宣传重点,选定了“讲故事 做游戏”的活动模式,主要影响学龄前的儿童与家长,所到之处,无不引起关注;引进自韩国的“寻宝记”系列,则以知识竞赛的模式,深入卖场、图书馆、中小学、社区等每一种可以进行阅读推广的场所,定点深入,扩大影响,改变了一直以来老师家长们对漫画的偏见,并带动一系列科普漫画的销售情况回暖;“彩乌鸦系列”则始终保持“经典”定位,以品鉴经典儿童文学范本为主题,在各大书展邀请名家名师带领家长和孩子们一起大声读经典,渲染文学的力量。

“自主发展”提升活力,图书品牌成长迅速。

    自主权、自由度,是激发创造力、想象力的重要条件。相对于其他部门而言,“三制”部门具有更大的自主权,二十一世纪出版社集团旗下的南极熊出版公司在“三制改革”后获得了更大的自由度。在创新融合出版上,南极熊出版公司与喜马拉加独家合作的“不一样的卡梅拉”有声故事取得了进一步的完善,收听量已突破4786万,实现利润72.5万元。卡梅拉的英文舞台剧也于8月在上海首演,舞台剧的小演员还在上海舞台的现场进行了预热和互动。微信公众号“小鸡卡梅拉”的影响力也得到了进一步的增长,目前粉丝数已达到44.9万。借助卡梅拉的顶级流量,南极熊出版公司长线运营的“可以玩的儿童百科书”系列、国际知名早教品牌“米菲”系列也在今年取得了较好的市场表现。同时,南极熊出版公司在孵化国际原创力量上也进行了勇敢的尝试,继续深入与原创国际绘本大师麦克?格雷涅茨的合作,整合包装《彩虹色的花》《月亮的味道》等一系列重要作品,版权输出阿拉伯等国家。未来还将继续培养其他国际原创力量。

    同样,今年11月,万众瞩目的“大中华寻宝系列”最新一册《新疆寻宝记》上市,短短一个多月销售近30万册。今年,“大中华寻宝系列”还依托主打产品线的神兽IP为核心形象,推出了两大全新的图书产品线,益智思维游戏书系《寻宝记神兽在哪里》和科学漫画书系《寻宝记神兽发电站》,引发市场热烈反响。近期还将推出《恐龙世界寻宝记》和《大中华历史寻宝记》,进一步扩大我社在原创知识漫画图书领域的市场占有率及品牌影响力。而引韩国“寻宝记”系列,也于今年推出了最新的“世界城市寻宝记,也获得了很好的市场反响。

 “师徒制”承袭优良传统,精品出版树立质量标杆


    出版社高质量发展的核心说到底就是“人”,是充足的编辑力支撑着高质量出版。而“三制改革”的根本就是提高人的积极性,提高编辑力。2018年5月,受到中央精神的启发,二十一世纪出版社以儿童文学作家彭学军的名义成立了“彭学军编辑室”,其目的就是要依靠有名气的老编辑的专业技能和资源优势,对有潜力的年轻编辑进行‘传、帮、带’,形成‘师徒制’模式,这样不仅能把优秀的企业文化传承下来,还能把优秀的编辑经验传承下来,为全社乃至整个童书出版行业设立高质量的“出版”标杆。
    经过一年的培育、酝酿,彭学军编辑室将原先的长销产品“彩乌鸦”系列重新改版升级,于2019年年初推出“彩乌鸦系列10周年版”,社会影响力持续发酵。经典儿童文学作品《我和小姐姐克拉拉》《弗朗兹的故事》注音版应运而生,销量稳步上升。今年暑期新推出的彭学军的最新作品《建一座瓷窑给你》,通过三少年校园和家庭生活的日常,展现了闻名于世的瓷都在新时代的变迁,表现了少年如何从懵懂走向成熟,理解了祖辈对陶瓷的坚守——不断寻找传统与现代的契合点,寻找心灵的安放之所,具有很强的时代特征,又充满积极向上的力量,出版不到半年时间,便成功入选中宣部2019年“优秀儿童文学出版工程”,证明了作品的分量和编辑的功力。而年轻的编辑们也在“传、帮、带”的模式中茁壮成长,还借由“彩乌鸦”的响亮名号,主动聚拢了一批年轻而才气不凡的作家、画家,推出“彩乌鸦原创注音系列”,多本图书入选全国不同省市小学生假期书单,市场与口碑俱佳。

“三制”理念激发干劲,原创出版惊喜不断。

    从响应时代呼声的《一百个孩子的中国梦》,到观照当下现实题材创作的《建一座瓷窑送给你》,二十一世纪出版社的主题出版一直颇有自身特色。此次“三制改革”带来的明确,精准的发展思路,为原创儿童文学的出版创造了天时、地利与人和的条件。年轻的编辑们开始对如何将深刻的主题和抽象的思想转化为生动有趣的故事、如何以少儿的视角来看待主题出版中的大命题等问题,进行了深入思考与积极探索。他们大胆尝试,在仅仅一年多的时间里,这只年轻的队伍获得了惊人的成绩。
    2018年底出版的《巴颜喀拉山的孩子》,是当下极为难得的书写藏地少年和藏地生活的儿童文学力作,在思想性、文学性上都有极高的价值,在众多儿童文学作品中脱颖而出。该书荣获2019年“京东文学奖”年度儿童文学奖,并与《建一座瓷窑送给你》一同入选由中宣部发起的2019年“优秀儿童文学出版工程”,使我社成为此次唯一一家有两部作品同时入选的出版社。《巴颜喀拉山的孩子》的成书就源自于年轻编辑王雨婷充满诚意的审读意见和极高的专业素养,作者杨志军在书的后记中这样感谢:“应该记住一切恩典总是在不声不响中成就着你,就像星光照亮了你的夜路,等你到达目的地时,它却悄然消失了。”
    如此大跨步的发展来源于编辑团队对精品孜孜不倦的追求,也源自于出版社对作者队伍的科学考量,以及编辑与作者之间的良性互动。2019年,二十一世纪出版社除了深度挖掘已有的重点作家产品线外,还把目光聚焦在极具发展潜力的中生代儿童文学作家身上,着力挖掘、扶持中青年作家,并耐心培育新人新作,形成了一个实力不俗的老中青三代作家发展梯次。并且,要保障主题出版的持续发展,还需要建立一套良性的出版体系与扶持机制。2018年,二十一世纪出版社建立重大出版扶持机制,不遗余力地做精主题出版。围绕新中国成立70周年,二十一世纪出版社集团出版了“写给中国孩子的100个故事”系列、《种子天堂》等颇具社会影响力的图书。还推出了《墙上的云朵面包》《天使的国》《万物的钥匙》等一批思想性、艺术性俱佳的主题读物。这些作品在题材上呈现出多元化的发展趋势,形成了各类儿童文学多元共生的发展面貌。

    在三制改革的的推动下,二十一世纪出版社集团有越来越多的IP受到关注,也有越来越多的原创之花在融媒体的浪潮中不断结出新的果实,越来越多的优秀作品为世界所知。未来,二十一世纪出版社将持续稳健地推进“三制改革”,围绕“集团化、市场化、国际化、资本化、数字化”,在“三精出版”的道路上走出自己的特色。

责任编辑:刘莺倩
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