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在潮流中找寻自我 | 二十一世纪出版社读书月活动侧记

2020/5/11 17:26:27  来源:

      刚刚过去的读书月,对所有图书领域的从业者来说,无疑是个大挑战。疫情之下,网络渠道成为唯一出路,各行各业都 “被迫”开展线上营业。在流量为王的时代里,主动向公众寻求关注,在大数据中寻求曝光;视频时代以迅雷不及掩耳之势来临,如何让以静态纸质为载体的图书,用动态的方式传递信息;如何在无接触的时代为读者提供贴心的服务……所有原始的运作思路、新兴的营销手法,以及人们永远不变的猎奇心理,催生出了2020年不一样的世界读书日。2020年,也将注定成为出版行业转型的标杆之年。
   
      对于正积极融入新时代的出版领域而言,所谓转型,不仅仅是运作方式的转型,应是由内而外,由思考转变为思路,从而改变做法的深层次变革。二十一世纪出版社集团在引领国内少儿出版潮流方面一直走在前列,在此次大的变革面前,也必须勇往直前。读书月期间,二十一世纪出版社共进行直播近30场,影响人数近7万人;举办线上分享十余场,累计影响人数超过8万。
     
      在这场阅读盛宴的背后,可以想见的是,图书的直播与分享,仅仅是出版社运作转型的一个开始。我们探寻的是,如何利用看不见的无限空间,用更合理的成本,提供令读者满意的服务。


疫情之下,营销模式转变加速,阅读推广急需“意见领袖”
     
       市场暗潮涌动,这场突如其来的疫情,加速改变了图书营销的模式。直播带货,线上分享,几乎成为读者了解图书的全部方式。我社从去年开始,就一直将线上直播列为营销推广工作的重点任务,不仅开设自己的直播账户,还与其他电商平台达成合作关系。复工之初,我社就积极推进线上直播工作,每周安排各编辑部进行新书轮播,并在4·23读书日达到顶峰,根据实时数据统计,4·23当日我社自营平台共直播5场,总观看人次达2万余人,点赞数20余万。同时,我社还邀请到晓玲叮当、章鱼等作家,参与其他平台直播活动,反响热烈。晓玲叮当直播分享结束后第二天《非常成长书15管住自己并不难》即加印8000册。在编辑、发行各部门的努力下,虽然今年上半年的图书市场受到了来自疫情的影响,但4·23期间销售总额同比往年仍较有提升。

蠹鱼阅读陪伴计划第5期直播
      


      编辑部也紧紧围绕线上推广精心筹备,给读者带去更好的阅读体验。“大中华寻宝系列”推出全新系列《恐龙世界寻宝记》,图书项目部特此邀请古生物科普作家在微信公众号开辟恐龙知识专栏连载,在“中华寻宝大会”微信小程序上线全新的恐龙挑战模块,再度开启在线知识竞赛活动2.0版,让阅读服务在线升级。麦克米伦世纪童书,也充分发挥合资公司的独立优势开设“麦克米伦世纪”品牌自营店,进行专场直播,不仅带来了实际的销售转化,还扩大了麦克米伦世纪作为优质童书的品牌影响力。南极熊低幼图书事业部也在4·23期间推出阅读打卡活动,受到读者的热烈欢迎。

《恐龙世界寻宝记》线上云首发

      纵观整个出版行业,在过去的一个月中,与图书有关的线上直播、在线推广一时间集体爆发,无论是在出版人还是读者眼里都是一次变革。但总体看来,现有的图书直播缺少更长远更宏观的规划,急于上线却还没抓住图书这一文化商品的特殊之处,也需要更多时间培养具有公信力与感染力的意见领袖。不过这仅仅是一个开始,未来我社将进一步探讨网络营销推广模式,组建营销团队,针对台前与幕后、策划与脚本、运营与渠道等形成专门的直播计划;抓住实时数据,分析读者群像,呈现出读者口中更加“走心”的阅读服务。


视频时代全面到来,让书本“活”起来
     
       疫情期间的公益阅读活动已为4月做足了铺垫。铺天盖地的“线上模式”,促使了视频时代全面到来。为此,我社企划部特意策划了4·23名家荐读活动,联合26位知名作家透过屏幕向广大读者推荐一本好书。荐读视频一经发布就引发了不小的反响。在为读者推荐好书的同时,亦展示我社品牌背后雄厚的出版实力。

       此外,4月23日世界读书日当天,2019年度“中国好书”榜单隆重揭晓,我社《建座瓷窑送给你》成功登榜。企划部与彭学军编辑室共同策划拍摄了《建座瓷窑送给你》的宣传片。该宣传片将《建座瓷窑送给你》的创作过程、思想内涵,以安静、细腻的方式娓娓道来,在此次热闹的图书推广季中显得清新别致,不仅展现了图书的精髓与特质,也体现了我社在出版工作中的“匠人精神”,一时间好评如潮。

2019年度“中国好书”《建座瓷窑送给你》


      目前,视频领域已然成为宣传推广的主要阵地,如何将静态的图书转化为动态的视频内容是未来出版社急需解决的问题。读者、客户对视频要求不断提升,预示着未来每家出版单位都应具备视频制作的能力,一支配合默契的视频团队将成为出版社的制胜法宝。我社已开启微信视频号,与官方公众号“世纪童书”形成联系,这是我社品牌宣传的又一次尝试,未来我社还将在视频制作方面加强硬件与人才的配备,形成一支集策划、拍摄、剪辑的高效队伍,让图书内容转变为视觉与心灵的享受。


顺应潮流,更要找准方向,创造话题,让自己成为焦点

      4月23日世界读书日,二十一世纪出版社集团联合北京朝阳医院眼科主任陶勇医生及中国光华科技基金会发起“4·23悦读世界 与爱同行”公益阅读活动。陶勇医生在新浪微博通过视频推荐《白衣超人》,《白衣超人》特别版(附赠陶勇医生签章明信片)正式线上首发。公益活动时间从2020年4月23日0时至2020年4月30日24时,活动期间图书销售产生的全部利润将以陶勇医生和二十一世纪出版社集团的名义汇入中国光华科技基金会的指定账户,定向资助因此次新冠疫情致困的湖北儿童。

《白衣超人》陶勇医生公益推广视频

      此举体现了出版社的社会担当,更是出版人的无私大爱。陶勇医生推荐《白衣超人》的视频播放量11.6万次,新浪微博知识日榜最高第18名。在此类公益事件上,影响力永远比利润重要。紧跟时事,顺应潮流,更要主动发声,制造大事件,使自己成为焦点,远比蹭热度、依附焦点更值得尝试。我社将继续肩负起少儿出版领导品牌的担当与责任,紧扣“时代之问”,结合网络渠道不断发挥正能量,塑造更优质的品牌形象。

      流量时代虽然瞬息万变,但内在规则万变不离其宗:无论微博、微信,还是即将到来的视频时代,虽然说“流量为王”,但真正能够沉淀下来并赢在最后的,只能是“内容为王”。此次疫情使社会发展趋势与人们的生活方式发生了巨大的改变,虽然对传统出版领域造成了深刻的影响,但其实又何尝不是一次千载难逢的机会。人人都是自媒体的时代,我社的编辑们也在不断探索,积极尝试用不同方式,在每一个角落向读者推广好书。在图书出版领域,无论直播还是视频或是其他更新的营销、推广与服务模式,整体看来,都缺乏长远的规划和持之以恒的奋斗目标。重中之重,是要把为读者带去最优质的体验放在首位;当务之急则是理清思路、把握时机、积极探索。做好这两点,认清出版社在新时代中的价值与定位,踏实进取,远比空喊“顺应潮流”的口号更能收获效益。

责任编辑:刘莺倩
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